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　　一、 何为硬、软广告在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话.硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。而媒体刊登或广播的那些不象，广告不象广告的有偿形象稿件，以及企业各种类型的活动赞助被业界称为“软广告”。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。

　　二、 硬软广告的优缺点 无论是硬广告，还是软广告，和所有事物一样，都有自己的两个方面。 硬广告(主要 是电视广告) 优点：传播速度快，“杀伤力”强;涉及对象为广泛;经常反复可以增加公众印象;有声有色，具有动态性; 缺点：渗透力弱;商业味道浓，可信程度低，时效性差;广告投入成本高，强迫性的说教;传递内容简单，时间短，如冰山一角; 软广告(主要是报纸杂志) 优点：相对渗透力强;商业味道淡，可信程度高，时效性强;广告投入成本低，渐进式的叙述;消费者可以增长知识，扩大视野; 缺点：传播速度慢;涉及对象相对狭窄、有限;增加公众印象方面相对较弱;静态性

　　三、 现实中的硬软广告 广告，是消费者快速、准确认识产品的途径之一，是企业提升品牌知名度一个不可缺的部分，是企业抢占市场的有效手段。硬广告正是具有传播速度快，杀伤力大，涉及人群广的优点，所以一直以来成为大多数企业的。综观国内，都很重视硬广告，而且很多企业都是首先通过硬广告来打响自己品牌的。

　　软硬广告各有优劣，可以互为补充。许多广告主如、、等企业在注重硬广告投入的同时，建立起其完善程度不亚销售网络的软广告发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软广告，对促进销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。企业应该结合自己企业的实际、硬软广告的各自特点，去探索适合本企业的广告方式。

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日本软银集团和丰田汽车公司及丰田集团的汽车零部件生产商电装公司19日正式宣布，将向美国网约车巨头优步公司旗下的自动驾驶技术研发部门联合注资10亿美元，以推动共享自动驾驶车辆的研发和应用。根据公报，作为优步大股东的软银集团将出资3.33亿美元，丰田和电装出资6.67亿美元，整个出资计划将于9月底之前完成。
丰田已于去年8月向优步出资5亿美元。此次追加注资后，丰田和优步将继续共同研发用于共享出行的自动驾驶车辆，并致力于推动此类车辆的量产。据悉，优步已向美国证券交易委员会提交上市申请，预计快将于5月上旬上市，总市值预计将达1000亿美元。（新华社）18日，中国田径协会发布了“关于对2019波士顿马拉松成绩异常的中国籍选手吴兆峰、赵宝莹和张建华的处罚”的通知。吴兆峰和赵宝莹伪造国内参赛成绩参赛，张建华私自转让号码布违反参赛规则。由于该事件在社会上对中国造成不良影响，而田协向本人了解情况时，三人拒绝沟通，因此中国田协对三人处以终身禁止参加中国境内举行的马拉松及相关运动赛事的处罚。
2018年年报披露进入了密集期。统计数据显示，截至4月19日，已有约2000家A股公司披露2018年年报，占沪深两市公司总数的近六成。其中，近七成公司净利润同比增长，增幅超一倍的公司超过200家。究其原因，除了因供求关系转变激发企业活力外，新能源、计算机通信等一批新兴产业公司迈入业绩释放期，以及依靠高质量的外延并购增厚业绩，均促成了这些漂亮的成绩单。（上海证券报）今年1月底年度业绩预告密集披露期间，有超过百家上市公司预告去年业绩亏损额或超过10亿元，此外还有200多家公司亏损额或超过亿元，而商誉减值是造成亏损的重要因素之一。Wind资讯统计显示，截至4月19日晚间，A股已有1949家公司披露年报，其中661家公司去年净利润增幅下滑，108家公司去年净利润为负。108家亏损公司中有38家出现商誉减值损失，减值计提金额合计138.75亿元。其中东方精工去年商誉减值损失38.86亿元，在目前已披露年报公司中暂居商誉减值。（证券时报）周五国内商品期货夜盘多数上涨。铁矿石收涨2.99%；玻璃、甲醇分别收涨2.18%，1.98%。燃油收涨1.82%。焦炭、焦煤、动力煤分别收涨1.21%、1.1%、0.58%。91获客总代 贵州品牌推广公司